绿泡泡和短国有时差 - 欧洲轮盘布局

长剧的热度刚有所回升，短剧便再度抢占话题焦点。腾讯微信官方推出免费短剧小程序“绿泡泡短剧”后，红果果与绿泡泡这两个承载许多人童年记忆的名称，被赋予了全新的解读。

网友们对绿泡泡的第一反应是抵触。“朋友在看”这一功能，直接触动了短剧时代人们最日常的“社死”担忧。“把我追的短剧推给熟人，跟当众揭我老底有啥两样”、“开玩笑，被爸妈发现我看兄弟情漫剧那还得了？”

科技财经媒体的关注点则集中在“头腾大战”的再次上演，他们频繁提及“短剧大战”“撼动红果”等说法，似乎唯恐天下不乱。一看就不是短剧圈内人，但互联网思维下的宏观视野倒也头头是道。

深入研究后，很难不觉得双方都有些夸大其词——所谓的“朋友在看”，并没有想象中那么容易造成“社死”；而腾讯在短剧领域的攻势，也没有外界渲染得那么声势浩大和坚决。

绿泡泡吹出了什么“泡”

先谈谈硬糖君的使用体验。

与目前大多数互联网产品类似，绿泡泡短剧存在一些隐晦的个性化设计。在同一时间地点，用硬糖君本人和长辈的账号登录绿泡泡短剧，显示的热门剧集、界面排序都有所不同。

与此同时，绿泡泡对社交推荐的侧重非常明显。无论哪个账号，“朋友在看”都稳定排在顶部前五栏，轻轻滑动即可看到。

此外，除了真人AI、男频女频这类纯客观分类，绿泡泡还设有一栏独特的“地区TOP20”。它不分类型、不看咖位，推测是综合了个性化推荐与同城实时表现，让热度几十万的剧可能排在几百万热度的剧前面，为用户提供更多本地化的观剧选择。

朋友点赞或看过的剧，以及地区热门内容，会优先出现在绿泡泡的信息流中。但除此之外，这个“朋友在看”功能可能让“乐子人”有些失望。

首先，“朋友在看”更像是一种热剧展示方式，目前似乎并非完全根据每个人的真实社交关系网生成。其次，单纯的观看和点赞只统计人数，并不指向具体好友。只有更高级别的推荐行为才会显示头像，让人看到究竟是谁推荐了这部剧。

在内容方面，绿泡泡上的剧集数量不算少，但毫无疑问，片库没有红果齐全。不仅缺少话题新剧，连《家里家外》这类在短剧发展史上具有标志性的经典老剧也没有。

那么，绿泡泡目前的整体画风是怎样的呢？

硬糖君简要介绍一下自己看到的榜单：总榜第一是2024年的春节档剧《龙年大吉之衣锦还乡》。口碑榜前三都是亲情家庭题材：《归来：亏欠妻儿二十五年》《天才宝贝寻爹记》《父爱如山，为女撑腰》。

热搜榜第一的《池总太太要和你离婚》是一部2024年的老剧。第二的《逃出魔掌》更离奇，是一部上古反拐网络惊悚片的二次加工作品，品质可想而知。可见绿泡泡的口碑榜更注重情感，而热搜榜更侧重话题张力。

不难想象，刚起步的绿泡泡与红果的追剧氛围有天壤之别。

同一部剧的同一集，两边的点赞量对比大约为4:1的情况下，评论量对比却接近30:1。红果基本继承了抖音的热评文化，观众为了高赞绞尽脑汁。再加上有演员入驻前排互动、评分系统鼓励长评，热门剧集的评论区确实热闹有趣。绿泡泡的评论区则偏“老人味”，文字少且同质化，难以激发优质讨论。

至于找剧这种基本功能，绿泡泡只能通过输入剧名或关键词搜索，而且搜索入口较为隐蔽。而在红果，用户有多种选择：搜剧名、搜角色名、图片识别、片库筛选、演员主页等。

总而言之，或许是因为刚上线，又或许是出于适老化考虑，绿泡泡短剧目前主打简洁。而已经运营一两年的红果则越来越完善，有新剧预约、演员营业、社区与电商、番茄小说资源和游戏中心，最近还上线了AI助手，越来越像长视频客户端。

如果非要与红果对标，那么绿泡泡短剧欠缺的并非片库或看剧赚钱（现在也不差了），而是一整套短娱和AI娱生态。

微信保守的一大步

坦白说，绿泡泡的片库还不如当初某长视频平台试图涉足短剧时拿出的片单有冲击力。对于完全不挑剔剧集、单纯消磨时间的用户来说，肯定有内容可看。但稍微挑剔一点，可能就没得看了。

绿泡泡的这种谨慎姿态体现在方方面面。它要在微信生态中做短剧，但入口又很隐蔽，没有将短剧设置成与朋友圈、搜一搜平级，一同列在“发现”页。想进入绿泡泡，用户需要主动搜索。

在片库搭建上，绿泡泡采用“联合发行”模式，将外部短剧小程序的内容接入官方池，目前尚未显示出介入上游出品制作的迹象。

红果如今的存在感太强，以至于很多人可能都忘了，小程序才是短剧的起源。短剧在只有长视频出品和抖快达人小打小闹时，还是一项温温吞吞、发展缓慢的生意。直到投流与小程序时代才开始一飞冲天、势不可挡，跑出了《无双》这样的造富神话。

而这个模式能够成功，在抖快大举投流曝光，以及能从切片跳转到微信小程序、用人人都有且放心的微信支付付费，这两个环节缺一不可。

之后，虽然字节的免费模式将更多观看行为引向了红果，但仍有相当一部分短剧人群留在了微信小程序。根据QuestMobile统计，今年2月，月活超百万的短剧微信小程序有54个，其中月活最高的能达到5000万以上。今年5月，短剧APP与短剧微信小程序的用户规模分别为4.02亿与5.08亿。

过去微信只搭台、不参与内容，如今推出绿泡泡并做联合发行，已经是在整合这些分散的内容和用户，准备正式利用并创造价值。相比之下，让微信团队认真去做内容，确实有些舍近求远。

不过这也导致，在科技财经圈看来如此重大的事件，在短剧从业者圈中并没有引起太大波澜。

小王所在的公司之前做红果短剧赔了钱，已经退出竖屏领域，重新拥抱中长剧。她感觉今年短剧从业者都被AI冲击得“没什么信心、都很谨慎”，更没听说身边有人去做绿泡泡短剧。

制片人阿伟身处头部短剧厂牌，据他所知，绿泡泡先找的是投放公司，“就是2023年、2024年、2025年做投放还有短剧的那些公司”。这些公司既有投放能力，又持有成百上千的短剧版权，并且在微信、抖音都有自己的小程序平台。

在他看来，绿泡泡更像是一种防守策略。“今年春节后，抖音、红果的短剧很多都没再发到微信小程序上了。”推出官方入口与激励政策，可能是微信在应对这种内容流失。

但仅靠联合发行加上激励，显然还不足以驱动那些自认为“有内容能力”的公司。许多制片方仍在观望，看微信还能拿出什么政策，是否愿意重金引入独家或深度合作。

虽然真正做事的人还没来，但一个圈子有一个圈子的“卖课”模式。由于联合发行的前提是需要有一个小程序，不能个人注册上传内容，已经出现了一批解读政策、提供保姆级入驻教程的人，还有帮助确认资质、开发小程序的。

只要有人相信绿泡泡是机会，就有人能从中赚钱。

绿泡泡有多少机会

短剧从业者普遍选择观望，除了现有激励政策不够，还有对绿泡泡前景的怀疑。

字节与腾讯基因不同、主营业务不同。短视频、流量分发都是字节的主业，因此做短剧可以全力以赴，得到抖音与番茄小说的配合。

而腾讯这边，有更能稳定赚钱的游戏、正在发力的AI、以及做内容更对口的腾讯视频。绿泡泡短剧只是微信的一个动作，甚至在微信里都要藏着掖着，不能影响更广大微信用户的使用体验，究竟能得到多少重视很难说。就连靠视频号导流时，也要与网红达人、直播电商一起权衡分配。

何况，目前短剧已验证的成功路径是公域的大流量池，加上兴趣算法与强运营。而微信并非公共社交平台，视频号、小程序更是私域中的私域，裂变有限。“你看哪个短剧是通过社群分发出来的？都是算法流量的逻辑跑出来的。”制片人阿伟表示。

当然，希望还是有的，这毕竟是经常诞生奇迹的内容领域。比如，当社交分发遇上特定用户时。

QuestMobile数据显示，短剧微信小程序的用户画像中，51岁以上占比高达31.2%，远高于短剧APP用户的13.9%。

上班族对微信感到厌倦，非工作时间不想营业，而老年人刷微信却毫不吝惜点赞分享。在腾讯TMI《中老年短视频消费新热潮》问卷调查报告中，近6成用户认为看到好东西时，可以直接分享到微信好友或朋友圈。

这就回到开头，硬糖君用长辈账号进入绿泡泡，体感比用自己的账号热闹得多，最多的一部有12个朋友看过。 对长辈来说，这已足以得出“这剧不错”的结论。硬糖君扪心自问，面对一部有12个朋友看过的剧，自己也会想尝试一下。而如果是几十、上百朋友看过呢？是否就能诞生像朋友圈热帖一样的“朋友圈热剧”？那可是货真价实的“社交货币”了。

还有就是独家内容。10月19日，在绿泡泡短剧迎来大批媒体报道后，微信开放平台联动微信视频号团队紧跟着发起了「公众号小说改编微短剧：第一期」激励活动。

短剧承制方与作者在活动有效期内达成合作，按要求完成改编并在微信生态优先发行后，双方可各获得优先发行期收入的额外5%现金激励，上不封顶。

而10月16日的2026阅文创作大会上也提到，阅文与腾讯体系达成了战略合作，作品将融入微信生态、腾讯视频、火龙漫剧等平台，触达更广泛的用户。

以及一些行业变化。日前，红果主动宣布取消“金币”功能，用户将不能在红果上刷短剧赚钱。与此同时，外界还有一些关于会员付费的猜测。红果为何在关键时候清退羊毛党，逻辑可能与供给端取消保底一样。红果已经结束了靠补贴撑场面的起步阶段，进入市场调节的长期运营阶段。

“内容现在也是供过于需了。”阿伟坦言，用户根本没办法一下子接受这么多内容，更何况好的内容依然凤毛麟角，更多是大量重叠的、缺乏独创性的内容。“从各个维度来说，内容都要减产”，而这可能造成新一轮的洗牌淘汰。

几年狂飙过后，如今短剧与短剧行业需要的远不止多一个发行渠道、多一些用户、多一些补贴。碰撞过后的真人短剧、AI短剧都需要找到自己的护城河。从业者要活下去，更要出作品、养IP，能立得住、能向上走。这是绿泡泡面对的，与短国真正的时差。

本文来自微信公众号 “娱乐硬糖”（ID：yuleyingtang），作者：顾韩，36氪经授权发布。